Przebieg:
Atrakcyjne i dopasowane do kontekstu wydarzenia materiały wideo stanowiły trzon kampanii, na którą składały się działania online i offline.
W przestrzeni Internetu działania prowadzone były w mediach należących do Małopolski (Facebook, Instagram, YouTube i Snapchat) oraz w oficjalnych kanałach Światowych Dni Młodzieży.
Kluczowym elementem kampanii był event „Podróż za jeden uśmiech”. Bohater kampanii, o. Leon Knabit, podróżował z pielgrzymami i turystami specjalną taksówką. O miejscu, w którym zatrzyma się samochód benedyktyna, można było dowiedzieć się ze Snapchata.
W części materiałów wideo wystąpili pielgrzymi, którzy przyjechali do Małopolski na Światowe Dni Młodzieży. Filmiki, w których mierzyli się z zabawnymi zadaniami dotyczącymi polskiej kultury, obejrzały dziesiątki tysięcy widzów.