Małopolska. Na rowery! – kampania
Małopolska
Kampania: Małopolska. Na rowery!
O kliencie:
Małopolska to jedna z najcenniejszych marek miejsca w Polsce. Jako że region ten pełen jest atrakcji unikatowych w skali kraju i świata, co roku miliony turystów odwiedzają Małopolskę.
Cel projektu:
Promocja regionu jako idealnego miejsca do uprawiania aktywnej turystyki rowerowej.
Kluczowe elementy usługi:
- Organizacja konkursu i eventu „Cyfrowy reset”
- Organizacja eventu „Rower za smartphone”
- Realizacja materiałów wideo
- Komunikacja w mediach społecznościowych
- Reklama Facebook
Efekty:
- Połączenie działań offline oraz online było podstawą sukcesu kampanii wśród odbiorców.
- Skuteczne i efektowne wprowadzenie nowego elementu tematycznego do komunikacji marki.
- Dotarcie z komunikatem marki do nowej grupy potencjalnych turystów – aktywnych turystów rowerowych.
- Zwiększenie poziomu zaangażowania w publikowane treści w kanałach social media Małopolski.
Przebieg:
Centralnym elementem kampanii były dwa wydarzenia o charakterze eksperymentów społecznych: „Cyfrowy reset” i „Rower za smartphone”. Eventy były nieszablonowe, dzięki czemu skutecznie zwróciły uwagę odbiorców z grupy docelowej.
W ramach akcji „Cyfrowy reset” szukaliśmy uzależnionej od elektroniki rodziny, którą wysłaliśmy na kilkudniowe rowerowe wakacje do Bukowiny Tatrzańskiej. Warunek był tylko jeden – w czasie wypoczynku obowiązywał zakaz korzystania z telefonów i komputerów. Rodzina podzieliła się swoimi wrażeniami z pobytu w reportażu wideo.
Akcja „Rower za smartphone” stawiała uczestników przed wyborem: czy zamieniliby swój smartphone na przejażdżkę rowerem? Reakcje i decyzje testowanych zarejestrowaliśmy w postaci spotu wideo.
Wszystkie materiały kampanijne, w tym materiały wideo, zostały opublikowane w mediach społecznościowych Małopolski. Płatna promocja Facebook Ads zwiększyła ich zasięg wśród osób z grupy docelowej.
Multimedia:
